Curso de SEO y Posicionamiento en Google [Actualizado 2022]

Hola, soy Jorge Sánchez y te quiero dar la bienvenida a este curso de SEO.

Llevo más de 15 años en el mundo digital, con mis propios negocios y asesorando a empresas. Y ese es precisamente el enfoque de este curso: está diseñado para emprendedores, autónomos, freelance y propietarios de negocios online que tienen mil cosas que hacer además de SEO.

El objetivo último del curso no es aprender por aprender sino aplicar las estrategias que te enseño para obtener resultados en tu negocio online.

SEO es una excelencia estrategia digital y yo trabajo con negocios cuyas ventas están basadas en un 75% en su estrategia SEO.

SEO, implementado correctamente, es una fuente constante de tráfico a tu sitio web.

El curso es muy práctico y comparto mi pantalla durante muchas lecciones. Siempre se necesita algo de teoría para poder aplicar a la práctica, pero la mínima y necesaria.

Este curso está basado en mi experiencia y te enseño las estrategias que funcionan en la vida real.

Y como el curso está basado en la práctica y en hacer cosas, debes tener esa mentalidad: ver y aplicar, aprender y hacer. Y para ir fomentando esa mentalidad, te invito a que dejes abajo un comentario presentándote y diciéndonos cuáles son tus metas con SEO. Por ejemplo, triplicar el tráfico este año; o alcanzar 50.000 visitas al mes en el blog, etc. Ese comentario será tu referencia y tu punto de anclaje: cuando estés haciendo el esfuerzo de implementar SEO, ese comentario te dirá por qué estás aquí y por qué estás haciendo SEO.

Así que antes de pasar a la primera lección, deja abajo tu comentario.

Lo dejo ahí por ahora. Bienvenido/a, y nos vemos dentro del curso. Hasta luego.

SEO (de inglés Search Engine Optimization) es un conjunto de técnicas y acciones que se hacen tanto en tu sitio web como fuera de tu sitio web con el objetivo de alcanzar las primeras en los buscadores para un conjunto de palabras clave.

SEO es gratuito y, a diferencia de una estrategia de anuncios, no hay que pagar a Google (ni a ningún otro buscador).

¿Te ha quedado claro qué es SEO? Si es así, escribe abajo en los comentarios SÍ.

¿Qué te ha parecido el concepto de "tiranía de los buscadores"? ¿Estás de acuerdo con ello? Deja un comentario abajo y lo hablamos.

Hay muchos factores que determinan cómo posiciona una página web en Google, y entre ellos hay tres factores que son clave:

1. El contenido

2. Los enlaces entrantes

3. La experiencia de usuario que ofrezca tu página web

Vamos a ver muchos detalles de SEO a lo largo del curso pero no olvides estos tres factores: son fundamentales.

En este vídeo vamos a ver los términos de SEO más utilizados. A modo de resumen son:

1. Posición orgánica o posición natural: resultado en un buscador que no es un anuncio.

2. Posición de pago: resultado en un buscador debido a una campaña de anuncios en buscadores.

3. Arañas, o rastreadores, o robots, o bots: pequeños programas que rastrean la web para encontrar nuevo contenido o contenido que ha sido actualizado.

4. Rastrear o gatear: acción realizada por las arañas.

Es importante estar familiarizado con estos términos porque se usan mucho en el mundo SEO (yo lo usaré muy a menudo durante el curso).

El fichero robots.txt es un fichero opcional. En muchas ocasiones es útil tenerlo.

Dicho esto, el fichero robots.txt puede destrozar todo tu esfuerzo SEO si lo usas de una manera equivocada. Presta mucha atención al fichero robots.txt: si lo usas, asegúrate de que lo estás haciendo bien.

El fichero sitemap es opcional, igual que el fichero robots. Pero sí es recomendable tenerlo en tu sitio web por las razones que indico en esta lección.

Echa un vistazo a tus competidores. ¿Tienen todos un fichero Sitemap? Aquellos que lo tengan, ¿usan también un fichero Robots? Compártelo con nosotros abajo en los comentarios.

SEO es una estrategia que debe estar basada en datos, y esos datos nos los proporcionan las herramientas que vamos a usar.

Hacer SEO sin utilizar herramientas es como ir con los ojos tapados mientras conduces: el desastre llegará, tarde o temprano.

Dicho esto, no hay que volverse loco con las herramientas. Hay que usar solo las necesarias, nada más. Esto no consiste en aprender a usar un montón de herramientas, no: usaremos el menor número de herramientas posibles para hacer bien nuestro trabajo.

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La experiencia de página, o experiencia de usuario (UX en inglés) es fundamental hoy en día en SEO. Uno podría incluso decir que SEO = UX.

Si tu página web ofrece una buena UX, entonces esa página tendrá ciertas posibilidades de aparecer arriba en los resultados de búsqueda.

Si tu página web ofrece una mala experiencia de usuario, va a ser muy difícil posicionar ese contenido en buscadores, por mucho que hagas búsqueda de palabras clave y obtengas enlaces entrantes.

Céntrate en ofrecer a tus usuarios la mejor experiencia de página posible: eso facilitará mucho el resto del trabajo SEO.

Las métricas web principales (Core Web Metrics en inglés) son unas métricas que tiene Google en su algoritmo para cuantificar la experiencia de usuario.

La experiencia de usuario puede ser, hasta cierto, un concepto subjetivo. Y por eso Google, en junio 2021, introdujo las métricas web principales en su algoritmo, para poner números a la experiencia de usuario.

El embudo de conversión o viaje del usuario es un término que se usa mucho hoy en día. Y se usa por una buena razón y es que el embudo de conversión articula (o debería articular) toda comunicación de una empresa online con su potencial cliente.

Y donde muy poca habla del embudo de conversión (que yo recuerde, nadie) es cuando se hace SEO. El embudo de conversión aplicado a SEO no se lo he oído mencionar a nadie, y pienso que es fundamental.

Lo que por ahora quiero que te quede claro es que vas a tener que crear contenido para tu sitio web tanto arriba del embudo como abajo del embudo, es decir, tanto para gente que no te conoce como para gente que sí te conoce.

La intención de búsqueda quiere decir qué necesidad tiene el usuario que va a Google y hace una búsqueda. Tú, como creador de contenido, debes, antes de crear contenido, saber para qué intención de búsqueda estás creando ese contenido.

Dicho de otra manera, crear un artículo, ponerte a escribir sin saber exactamente qué intención de búsqueda estás solucionando, es perder el tiempo.

Hay básicamente tres intenciones de búsqueda:

1. Búsqueda de información

2. Comercial

3. Transaccional

Las tres son importantes y de las tres hablaremos más en profundidad en los bloques de búsqueda de palabras clave y creación de contenido.

La mejor herramienta para entender la intención de búsqueda del usuario es el propio Google. Introduce un término de búsqueda y analiza los resultados que aparecen Google: ¿qué tipo de contenido es?

Resumen del bloque:

1. Entiende la intención de búsqueda antes de crear contenido.

2. Crear contenido para las distintas fases del embudo de conversión.

3. Google es la mejor herramienta para entender la intención de búsqueda del usuario.

Estos tres puntos son clave para el buen desarrollo de tu estrategia SEO. ¿Te ha quedado claro los conceptos este bloque? No pases al siguiente vídeo hasta que hayas escrito SÍ en los comentarios.

El SEO en página es una de las componentes fundamentales de una estrategia de posicionamiento en buscadores.

La buena noticia es que el SEO en página lo controlas tú, es decir, el propietario del negocio. No dependes de nada ni de nadie, solo de ti mismo.

SEO en página es fundamental para conseguir alcanzar las primeras posiciones en los resultados de Google para determinadas palabras claves.

Dentro del SEO en página, las metaetiquetas son unas piezas fundamentales para el buen desarrollo de tu estrategia SEO.

Antes de ver el siguiente vídeo, debes entender bien el concepto de las metaetiquetas. No avances al siguiente vídeo sin escribir en los comentarios "¡Entendido!".

Las fotografías, como elemento que está en tu página web, también puede (y deber) ser optimizado para SEO.

El tráfico a un sitio web a través de Google Imágenes puede llegar a ser hasta de un 8%-10%, así que no subestimes el poder de una imagen bien optimizada para SEO.

En 2005 empecé a hacer SEO, cuando Google aún estaba en pañales y era infinitamente menos inteligente de lo que es ahora. Entonces se podían técnicas de sombrero negro y funcionaban. Hoy en día hay que estar locos para hacer sombrero negro.

Ver cómo ha evolucionado SEO es un buen ejercicio, sobre todo para no hacer SEO como se hacía hace 5, 10 o 15 años, cosa que mucha gente siguen haciendo (lo cual son buenas noticias para ti).

¿Qué concepto del SEO histórico te llama más la atención? Déjalo abajo en un comentario.

Una vez que tienes claro qué es el SEO en página, ahora debemos adentrarnos en otro aspecto fundamental de SEO: la búsqueda de palabras clave.

Y esto siempre ha sonado más complicado de lo que realmente es.

La búsqueda de palabras clave es un trabajo altamente analítico, es decir, nos vamos a basar en datos para tomar las decisiones correctas para tu negocio. Nada de suposiciones.

En este bloque nos centramos exclusivamente en identificar las palabras clave para las que vamos a crear contenido. Y en el bloque de "Creación de contenido" nos centraremos en cómo crear y estructurar el contenido con las palabras clave que hayas seleccionado en este bloque.

Te voy a enseñar distintas estrategias para encontrar qué palabras clave deberías usar en tu contenido. Esto no quiere decir que debas aplicar todas las estrategias: quizá sí, o no quizá no; dependerá mucho de tu mercado y de los competidores que tengas. Muchas veces, con una o dos estrategias es suficiente, pero eso lo tendrás que decidir tú.

Y lo primero y básico que hay que explicar es volumen versus competencia. Es decir, qué volumen de búsquedas al mes tiene una palabra clave y cuál es la competencia para esa palabra clave. Este es uno de los grandes secretos de SEO: encontrar el equilibrio justo entre volumen y competencia.

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Haz clic en el siguiente vídeo para adentrarnos en esa temática.

En esta estrategia atacamos la búsqueda de palabras clave empezando por una palabra clave que tú ya tienes en mente.

Es decir, si ya tienes una o varias palabras clave en mente, esta primera estrategia trata de validar o no validar esa(s) palabra(s) clave.

Esta estrategia de búsqueda de palabras clave la puedes empezar desde cero o como continuación a la estrategia #1.

Esta estrategia consiste en, partiendo de una URL que ya conoces (un competidor, un enlace que te envía un amigo, etc), investigar para qué palabras clave y pensar si tú también deberías crear contenido centrado en esas palabras clave o no.

En esta estrategia vamos a espiar a tus competidores directos. ¿Y cómo? Pues analizando sus dominios respectivos y viendo para qué palabras clave posicionan todos ellos.

Entonces, en esta estrategia el punto de partido es el dominio de uno o varios de tus competidores directos.

Esta estrategia en sí puede ser suficiente para tu negocio. Y verás que si se usan conjuntamente con las estrategias #1 y #2, el resultado es una estrategia muy potente.

Esta estrategia se centra en averiguar qué palabras clave son las idóneas para la creación de contenido en medio y abajo del embudo.

Las estrategias anteriores están enfocadas, sobre todo, para la creación de contenido arriba del embudo, y en esta estrategia bajamos por el embudo porque, como vimos, una buena estrategia SEO debe cubrir todo el embudo de conversión y todas las intenciones de búsqueda.

En esta estrategia utilizamos la herramienta Answer the public para buscar palabras clave. Como verás, Answer the public es muy interesante porque nos muestra qué preguntas está haciendo la gente en Google tomando como punto de partida una palabra clave que tú introduces.

¡Enhorabuena por haber completado este bloque! Este bloque de búsqueda de palabras clave es muy importante porque nos da la base sobre la que edificar el contenido de tu sitio web.

Entonces, una vez que tienes una lista con la selección de palabras clave, lo que vamos a ver en el siguiente bloque es cómo crear el contenido.

El trabajo SEO es un trabajo de equipo: aunque hayas identificado correctamente las palabras clave, si el contenido en tu sitio web lo estructuras mal, tus opciones de posicionar en Google se verán reducidas drásticamente.

¿Te ha resultado útil este bloque? ¿Qué estrategia(s) has aplicado para encontrar tus palabras clave? Deja abajo un comentario :)

Una vez tienes tus palabras clave, ahora hay que crear el contenido. SEO es, sobre todo, una cuestión de contenido: debes crear el mejor contenido posible en torno a las palabras clave que has elegido.

Sí, crear buen contenido, contenido de calidad, contenido mejor que el de tus competidores, supone mucho trabajo, lo sé, pero aquí no atajos: para posicionar en Google debes crear excelente contenido.

Estructurar adecuadamente el contenido dentro de tus páginas web es fundamental para sacar todo el jugo al contenido que creas.

Como vemos en esta lección, es importante tanto la estructura de cada una de las páginas de tu sitio web, como la arquitectura del sitio web en general, es decir, cómo se relacionan unas páginas con otras.

Esta herramienta gratuita de Google es fantástica para hacer pruebas A/B de una manera sencilla e intuitiva.

Con toda estrategia online, y por supuesto con SEO, es necesario estar haciendo constantemente pruebas. Te sorprenderá ver que con pequeños cambios (incluso minúsculos) que ejecutes, puedes, a veces, tener unas variaciones enormes en las métricas.

Mejorar tu posicionamiento en Google sin crear contenido es posible, y quizá es por donde deberías empezar si ya tienes un sitio web publicado desde hace tiempo.

Muchas veces nos centramos demasiado en la idea de crear contenido nuevo, y quizá no te paras a pensar: oye, con el contenido que tengo, ¿es posible subir posiciones en los buscadores? Pues en esta lección te explico cómo hacerlo.

El SEO fuera de página es otra de las patas sobre las que se sustenta una estrategia de posicionamiento en buscadores.

La estrategia fundamental con SEO fuera de página es conseguir enlaces a tu sitio web: es decir, que otras webs, blogs, artículos, redes sociales, enlacen a tu contenido, a tu sitio web.

A diferencia de SEO en página, en el SEO fuera de página se pierde gran parte del control, pero es así para todo el mundo.

Teóricamente te puede olvidar de hacer SEO fuera de página, los enlaces llegarán, aunque es verdad que más despacio. Un esfuerzo inicial, sobre todo si tu web es nueva, bien merece la pena.

En esta lección te explico qué errores SEO deberías evitar. SEO es como la confianza: cuesta mucho ganarla, y puedes perderla con una sola frase.

Una acción mal ejecutada, una estrategia mal hecha, puede suponer un verdadero terremoto para toda tu estrategia SEO.

Vuelve a esta lección a menudo para recordarte qué errores debes evitar a toda costa.

¡Enhorabuena! ¡Has completado el curso de SEO para emprendedores!

Y debes sentirte satisfecho por ello. Has dado un gran paso para conquistar la cima de Google para tu mercado. Así que celébralo.

Pero recuerda que si te quieres mantener arriba, SEO debe ser un trabajo constante. Es cierto que el esfuerzo inicial es el mayor pero recuerda mantener todo ese trabajo que has realizado, y la única manera de mantenerlo es prestando atención a tus posiciones y haciendo los ajustes adecuados para no perder posiciones.

Vuelve a estas lecciones para refrescar y recordar los conocimientos aprendidos.

¡Por ahora, te deseo los mejores éxitos con tu estrategia SEO! ¡El cielo es el límite!